在奥运会的舞台上，主要品牌推出了全面的营销竞赛，还为许多出色的商业表演做出了贡献。例如，耐克（Nike）提前十年签署了Zheng Qinwen，这次再次受到欢迎。这位Bawang Tea Girl在比赛前签下了Zheng Qinwen，被网民嘲笑为“获胜”。

但是，有些品牌也押注冠军，并受到了重大打击。例如，Yili提前放置了广告材料，祝贺Zheng Qinwen在“女子单打比赛中赢得银牌”和“ Sun Yingsha赢得了女子单打金牌”，这引起了严重的骚动。在网民的谴责下，Yili终于公开道歉。

无论是胜利还是失败，核心问题是为什么品牌押注奥运会冠军？这可以给他们带来什么帮助？在体育比赛的帮助下，在这条押注奥林匹克冠军的道路上应该考虑哪些隐藏的危险？

巴黎奥运会已经结束，但是在奥运会冠军上投注的品牌的营销仍然值得记住。

1。奥运冠军背后的品牌战

赢得女子网球单打冠军的辛温无疑是今年最热门的奥运会冠军之一。

实际上，在她正在战斗的网球场中，也同时举行了一场无形的商业战争。

早在九年前，耐克就签署了吉恩文（Zheng Qinwen）的发言人。但是，在巴黎奥运会上，阿迪达斯与中国国家网球队签署了一份合同，成为国家队的赞助商。在该国的奥运会活动中，个人球员通常必须服从国家队。 Zheng Qinwen需要脱下耐克赞助的网球制服，并穿上阿迪达斯的服装。

最初，Zheng Qinwen应该用阿迪达斯取代耐克的鞋子，但是在长期训练中，运动员一直在跑到网球鞋到最舒适的状态。如果他们暂时更换鞋子，则很可能会影响游戏的性能。因此，郑金文只能用胶带覆盖耐克鞋的徽标。

从这个角度来看，耐克很沮丧。

有趣的是，耐克显然是不满意的，并开始了“在曲线上拯救国家”的运作 - 尽管Zheng Qinwen在场上无法佩戴它，但教练团队可以穿上球场。因此，我们可以看到，在比赛中，Zheng Qinwen的整个教练团队都变成了耐克的衣服，并从阿迪达斯获得了比赛。

除耐克外，郑金文还得到了蚂蚁集团，佳得乐，伊利，威尔森，斯维西，鲍威·茶女孩，兰开斯和其他代言人的认可。其中，巴旺茶姑娘在今年4月正式宣布郑金文是她的卫生大使，并被网民嘲笑为“先见之明”。

除了Zheng Qinwen，Pan Zhanle还是今年巴黎奥运会上最受欢迎的人物。他赢得了男子100m自由泳冠军，男子4×100m混合泳冠军，成为创造历史的“中国飞鱼”。

打开Pan Zhanle的商业地图，他认可了六个品牌，包括Yili，Ctrip，Nongfu Spring，Manxiuledu，Qingyang和Didi。

尽管Pan Zhanle认可的品牌之间没有开放和秘密的战斗，但网民自行造成了战争。

由于不久前Nongfu Spring和Wahaha之间的公众舆论风暴，许多抵制Nongfu Spring的网民去了Pan Zhanle的Weibo留言，说他“摧毁了他的未来”和“具有良好的技能，但品牌认可是错误的，但这个品牌的认可是错误的。”

潘·Zhanle（Pan Zhanle）可能没想到，当他因赢得冠军而受到掌声时，他还受到了一些侮辱。

除了网球和游泳外，中国乒乓球队的表现正常，并赢得了所有金牌。

在男子乒乓球队中，范·Zhendong（Fan Zhendong）领先，成为世界乒乓球界的第11名“大满贯”球员。在商业界，他还赞同安塔（Anta）和伊利（Yili）等品牌。今年6月，安塔（Anta）正式宣布范·Zhendong（Fan Zhendong）是品牌发言人。从建议“我不能采取行动的情况下，巴黎启航，并欢迎范·洪登（Fan Zhendong）加入安塔（Anta）家族”的建议，当时，安塔（Anta）签下了粉丝Zhendong参加巴黎奥运会。

在奥运会期间，女子群体中的孙女也引起了许多观众的注意。从认可的角度来看，她至少与可口可乐，Yili，Wanhe Electric，Picio和Procter＆Pocter＆赌博等品牌合作。

自2014年以来，接受商业代表的运动员的高潮已经开始。今年，该国发出了“关于加速运动行业发展和促进体育消费的几种意见”，这为系统中的运动员提供了个人商业认可的道路。从那时起，越来越多的品牌就落后于赢得奥运会的运动员，赌注似乎已成为他们的强制性课程。这个热潮下的品牌的目标是什么？

2。押注冠军背后的商业野心

对于许多品牌而言，奥运会是全球化的绝佳场所。

因为基本上每个奥运会都会引起世界三分之二的人口的关注，从而形成了巨大的高地交通，并帮助品牌更加有效地提高了知名度。

商业界有一个共识：花费1亿美元来赞助奥运会可以将品牌知名度提高3％。在其他营销领域花费了相同的钱，品牌知名度只能提高1％。

冠军在这个交通高地占据了最引人注目的C位置。通过冠军发言人，品牌可以为顶级品牌带来更强大的头脑，提高品牌的高溢价，促进绩效增长，甚至促进全球化的过程。中国体育代表团屡获殊荣设备的赞助商安塔（Anta）有一个全球野心：“如果您不在中国耐克（Nike），那么您必须是世界上的安塔（Anta）。”

实际上，耐克几十年前已经证实了投注冠军以推动冠军的方式。

在1960年代和1970年代，长距离跑步的爱好者不得不选择合适的鞋子：阿迪达斯（Adidas），但耐克（Nike）打破了僵局。在1972年在俄勒冈州尤金举行的奥运会审判中，穿着阿迪达斯的马拉松运动员赢得了前三名，而穿着Nikes的运动员则获得第四名至第七名。耐克仍然有点虾，开始受到更多关注。 。

1976年，仅建立了四年的耐克，在蒙特利尔奥运会的1000m试验中成功押注了前三名。它向许多人传达了品牌知名度，因为只有穿着耐克的奥林匹克运动员才能赢得金牌。 。果然，当年耐克的销售额翻了一番，达到了1400万美元，迎来了巨大的财富。

现在，该行业称，提前投注冠军的策略是“耕种赌注”。该策略不是基于传统的做法，即等待运动员在签订合同之前就成名，而是要押注具有前瞻性远见和行动的新兴运动员，并通过陪同他们一起成长来增加品牌溢价，这就是与天使在风险投资圈中的投资有点相似。

如何选择目标候选人？有很多方法，例如通过体育学校教练或活动的赞助或第三方机构观察良好的幼苗，也指运动员的过去成就，个人形象甚至社交影响等，从而提高了投注的准确性。

如果您成功押注冠军，除了提高品牌溢价并扩大品牌的声音外，它实际上还可以带来多种好处。

首先，您可以花少量钱去做大事。

一旦运动员赢得冠军并闻名，他的价值将会提高。例如，在2022年北京冬季奥运会上闻名的Gu Ailing在2019年由Anta签署了约100万美元。随着Gu Ailing在世界各地流行，认可费增加了多次。如果她等待她在签订合同之前成名，那么品牌将不可避免地要支付更多的费用。

同样，在巴黎奥运会之后，许多运动员的商业价值也显着增加。根据Yi Enxing的数据，在过去的一个月中，Fan Zhendong的商业价值从600多个上升到他的90个最高，Sun Yingsha也从500多个上升到119。 ，这将花费更多的钱。

此外，提前投注运动员可以使品牌和运动员在长期合作和积累营销经验方面进行深入和全面的工作。这样，当一方面面对大规模的事件或紧急情况时，就可以实现更准备的计划，另一方面，可以创建更好的营销活动以取得更好的营销结果。

3。如何解决冠军后的隐藏烦恼

尽管许多品牌在冠军促进全球化方面取得了一些成就，但仍有一些潜在的问题需要解决。

它分为短期和长期。

1。短期

当赌注的运动员得到热烈的反应时，他们认可的品牌应迅速做出反应，并通过各种方法接管天空的交通，但是一些品牌的反应速度较慢。

在今年的巴黎奥运会上，范·詹登（Fan Zhendong）在8月2日清晨击败了日本球员张本奇（Zhang Benzhihe），上演了“令人震惊的逆转”，社交平台充满了赞美。

然而，作为范登的品牌，安塔的反应相对较差。它的微博帐户拥有超过300万关注者，直到那天晚上才将与Fan Zhendong相关的内容转发。另一方面，作为Fan Zhendong的品牌，Yili立即转发了与Fan Zhendong有关的内容，并祝贺他的胜利。

一些网民开玩笑说安达的表现，说：“给你机会毫无用处。”您应该知道，在这一重要的事件时间点，您可以通过增加曝光率来引起更多关注。

因此，对于许多期望通过投注冠军来取得成果的品牌，他们应该实时监控当前的公众舆论市场，并通过大量动态营销来积累更多的声音。这要求品牌具有深刻的见识和高效市场。执行能力。

2。长期

当然，在押注冠军之后，该品牌不能太仓促，并追求其直接的利益。这次，伊莉（Yili）事先宣布，运动员赢得了冠军，并导致撞车事故是太仓促的代表。

在行业中，有一种说法是“一分钱用于赞助，而三分钱用于激活”。对于品牌而言，赌博冠军只是为体育营销的门票。关键是如何为将来的用户，运动员甚至事件创造长期价值，不断探索更多的营销空间并实现真正的长期主义。

例如，通过不断举办新活动，品牌可以为运动员创建一个更好的平台，并通过投资运动器材来帮助运动员获得更好的成绩。简而言之，在投注冠军之后，该品牌应该与运动员建立长期关系 - 运动员通过赢得冠军来为品牌创造更大的声音，并且该品牌应帮助运动员在各种帮助下攀升。

这种良性的互助关系有利于该品牌的长期和更深入的体育营销，并最终带来了长期的回报。